07.06.2010

Надеюсь, все понимают, что Посол – это не просто чел, который собирает в N-й час в N-ом месте граждан, побывавших на Казантипе. Иначе, такой человек был бы вам нужен постольку-поскольку при желании вы можете собраться где угодно, под кого угодно и когда угодно учитывая возможности ресурсов данных человечеству путем технического прогресса. Чтоб организоваться, достаточно любому из вас бросить кличь. Фсё.

Люди, которые из года в год живут ожиданием приезда в Поповку, в рекламе Республики НЕ нуждаются,  отслеживая каждый «вдох»  и «выдох» жизни территории Щастья.

Посольство – это в первую и ОСНОВНУЮ очередь прекрасный маркетинговый ход.

Сама задумка открытия Посольств, одно из лучших находок для промоушена Z в регионах, в особенности для тех, кто: не был, сомневался, не знал…  Следовательно, работа Посольств не менее важна, чем работа самого проекта Казантип, и без преувеличения, является залогом успешного Z сезона.

И вот теперь нужно, чтоб реклама не стала АНТИрекламой.

Первое. Есть работа Проекта. Образно – День Рождения. А есть Дни Ангела - это Посольские пляски. Согласитесь, День Ангела ни чем не заменит День Рождения, но подобие все же можно постараться воссоздать. А если эти Дни Ангела празднуют каждый месяц?.. Вся эта канитель превращается в заурядные вечеринки.

Второе. Привоз диджея не заменит Казантип. Да и Принцессы с фрик-парадами на вечерниках - это лишь отголоски.., отрывки огромного Z полотна. Многие казантипщики видя столь большую разницу между тем, что они получают летом и что  происходит в «коробке» клуба, игнорируют пати. Этим  лишая  последней надежды на воссоздание атмосферы Проекта Z, тех, кто ТАМ ни разу не был. Другими словами тенденция такова, что вывеска с лого Республики и любым именем диджея в line up, остается лишь вывеской.

Примеры тут… они совсем рядом.

Буквально совем недавно в украинсом городе миллионнике N была «громкая» посольская вечеринка. Людей – болт. С диджеем не рассчитались вообще…

Ах да, Киев. Там все хорошо. Не умоляя стараний и умения Насти, спрошу: а что Киев?.. 6 миллионов людей в городе, сосредоточение бизнеса и денег  и..,  сборы в 1000 человек.

Давайте посчитаем. В населенном пункте с одним миллионом жителей, не говоря о «братьях наших меньших», при таком раскладе, будет на мероприятии ~170 человек (1000 чел делим на 6). Нет ни атмосферы, ни окупаемости…

На пати Донецкого Посольства приходило, в среднем, 500-700 человек. Однако анализ ВСЕХ (не казантипских) вечеринок в Донецке, за ЦЕЛЫЙ КАЛЕНДАРНЫЙ ГОД, говорит о том, что не было НИ ОДНОЙ, которая бы сделала сборы или хотя бы «движуху» подобную Посольской. НИ ОДНОЙ! Нездоровая  тенденция  и «звоночек» для диджеинга, как отдельно взятого продукта, не правда ли?..

Нынешняя работа многих Посольств, сродни тому, что делают обычные промоутеры клубов, меняя лишь вывеску с именем диджея и используя бренд Казантипа, чтоб к существующим минимальным сборам, стремящимся к нулю, получить "довесок" в лице Z граждан. Но это порочная практика и для меня более чем не приемлема. Это «медвежья услуга» для Проекта... В таком виде я не вижу той, изначально, великой задумки существования Посольства.

(дополнено 20.09.2010)

По неофициальной статистике в 2010 году, всего 10% людей посетивших Казантип были граждане Украины. По моим подсчетам, чтобы съездить на Z и провести лишь выходные(включая покупку мультивизы), нужно было иметь в кармане около 4000-5000грн. И это при средней заработной плате по стране 2-3 тысячи в месяц. Другими словами, отдых в Поповке может себе позволить высокооплачиваемый специалист, руководитель первого эшелона или владелец успешного бизнеса. Cо всех сторон это хорошо: казантип возмужал и отсек юношеский максимализм в худшем его проявлении - безудержная вседозволенность умноженная на опьяняющий угар свободы действий. Но я сейчас не об этом. Вернемся к работе Посольств. Вот и считайте, сколько украинцев смогут себе позволить сделать променад в следующем году, с уверенной тенденцией роста цен на услуги Республики и инфраструктуры вокруг нее… А после, спроецируйте на наполняемость мероприятий Посольств этот фактор и поймете, почему ~99% людей на вечеринках никогда там небыли, ~98,9% никогда там не будут, ~80% «слышали звон» ...

(конец дополнения)

Выводы?.. Конечно. Я не для того вышел к вам с прозой жизни, чтоб поумничать и проговорить обозримые всем вещи.

Работа с Посольствами однозначно должна меняться.

Думаю, Правительству Республики нужно задуматься над тем, чтобы организовывать промо туры Проекта Казантип со всеми атрибутами этого «праздника жизни»: сцена, звук, свет, баннеры, поддержка радиостанций, мощный line up, балеты, фаер-шоу, пиротехника, виджеинг, фрики, принцессы … вплоть до копии конструкции, допустим , Евро вместе с баром и барменами.

Кстати, касательно баров. Если это «open air», разрешительная система в регионе подвластна кейтеринговым компаниям или управляющим заинтересованных в выездном мероприятии клубов. Другими словами, бар сдается в аренду с фиксированной платой. Но это один из механизмов…

Не мне учить и рассказывать, что под такие промо-туры проще найти спонсора, уменьшить гонорар диджея, получит максимально низкую цену на печать афиш сделанных по шаблону(узнаваемых, верно сверстанных, без искажений лого и информации…) и с дальнейшим предоставлением готовой продукции в регионы, рекламу на радио, ТВ…

Масштаб, надеюсь, понятен. И отдача от таких действий – также.

И вот тут Послы могут всецело взять на себя роль организатора мероприятия в своем городе по расклейке афиш, договоренностей по площадке, продаже билетов, ведению форумов, общению с правоохранительными органами для получения разрешений и т.д.

***

В заключение. Детище под именем «Донецкое Посольство Республики Z» более чем самодостаточно. Не затертый бренд. Выпестованный мной и оберегаемый от слов «серость» и «обыденность». Качество я никогда не ставил в противовес количеству. Мой принцип всегда гласил: лучше провести один раз,  НО ЯРКО И ГРОМКО, чем 3-5, попытавшись просто срубить капусты, а там «хоть трава не расти»…

Но это не точка. Это многоточие…

Как будет работать Донецкое посольство дальше?..  

Я всегда готов поделиться своим опытом и знаниями, служа Великому народу.

В ближайшее время открою маленькое, камерное, уютное заведение, для тех людей, которые не потеряли вкуса быть, а не существовать; кто играет в жизнь с жизнью наслаждаясь каждой минутой как последней… Z party от донецкого посольства станут «домашними». Для «своих», и тех, кто может себе позволить такое хобби-жизненное кредо. Исключением подобной концепции может быть лишь понимание, что мероприятие пройдет на «ура» с абсолютной наполняемостью.

Мантра: "И пусть все будет так, как мы того хотим, Ибо мы не хотим ничего плохого. И не сделаем другому того, чего себе не желаем»,-  более чем показывает мое отношение к Миру вообще и к Казантипу в частности.

p.s. «А кто тут разговаривал» и «на какой опыт этот Мэн в своих суждениях опирается».  Два слова о себе. За микшерный пульт «Электроника ПМ 001» я встал в 1987 году, крутя свои первые дискотеки.. Потом была собственная сеть музыкальных магазинов, организованные многоСИСячные концерты в  Дворце Спорта и аншлаги в залах-тысячниках, строительство ночных клубов, кафе и баров… В 2005 году, впервые побывав на Z, полюбил это место, как частичку детства. И по сей день для меня Казантип – это пионерлагерь для взрослых детей.., большая песочница, правда, с взрослыми правилами. Короче, в шоу бизнесе я не с «колбасного завода».

На этом сайте в разделе Проекты и про меня меня, более подробно, можно почитать и с работой Донецкого Посольства ознакомится too.

С уважением,

Посол Республики Казантип в г.Донецке,

 Александр Стинг.